30%
Įprastos rinkodaros pabaiga
ISBN kodas: 9789955234418, EAN kodas: 9789955234418
The End of Marketing as we Know it
EAN kodas: 9789955234418, SKU: 000000000002132403, ISBN kodas: 9789955234418, Knygos formatas: Popierinė knyga, Puslapių skaičius: 269, Spalvingumas: Nespalvotas, Originalo kalba: Anglų, Leidimo metai: 2011-01-01, Viršelio tipas: Minkštas, Formatas: 14,5x21,5x2, Knygyne: 10.39, Leidykla: Baltų lankų leidyba, UAB
7,27 €
10,39 €
Sutaupote 3,12 € (30%)
Išparduota
Apie prekę
Šių dienų rinkodara yra mirusi. Bent jau taip skelbia „Aja-kola" Sergio Zymanas - buvęs „The Coca-Cola Company" rinkodaros vadovas ir vienas garsiausių šios srities specialistų visame pasaulyje. Įžvalgus, trykštantis novatoriškomis idėjomis, netradiciškai mąstantis Zymanas geriausiai žinomas dėl „The Coca-Cola Company" rinkodaros perkūrimo - jo iniciatyva į globalinę rinką buvo išleisti „Diet Coke", „New Coke", „Coca-Cola Classic", „Fruitopia" ir „Sprite" prekių ženklai. Jam vadovaujant kompanijos pardavimo apimtis išaugo nuo 10 iki 15 milijardų buteliukų per metus - tai buvo pats staigiausias augimo šuolis per visą bendrovės istoriją. Šioje provokuojančioje ir perversmą sukėlusioje knygoje Zymanas atskleidžia, kodėl įprastas požiūris į rinkodarą nebeveikia, ir pataria, kaip imtis naujų strategijų, kurios iš tiesų būtų veiksmingos XXI amžiuje. Naujosios rinkodaros idėją grįsdamas pagrindiniu principu, pagal kurį galutinis rinkodaros tikslas - priversti kuo daugiau žmonių kuo dažniau pirkti kuo daugiau prekių, kad būtų galima uždirbti kuo daugiau pinigų, Zymanas klausia: Kodėl geras emocijas sukelianti rinkodara gali būti beprasmė? Kodėl rinkodara yra mokslas, o ne menas? Kodėl gerai „sukalta" strategija yra daug svarbesnis sėkmės veiksnys nei reklamos? Atsakydamas į šiuos ir daugelį kitų klausimų, autorius pasitelkia gausybę pavyzdžių iš savo ilgametės darbo patirties rinkodaros srityje. Ši provokuojamai ir aistringai parašyta knyga - ne tik pagrindinis visų rinkodaros specialistų vadovėlis, bet ir nepamirštami memuarai apie „Coca-Cola" ir „Pepsi" karus.
Skaitytojų įvertinimai
Parašykite savo atsiliepimą
Įvertinkite šią prekę pirmieji
Nepraleiskite progos, dalyvaukite „Metų iššūkyje” ir įvertinkite šią prekę pirmieji
Pradėti „Metų iššūkį“
Visi komentarai
Jums taip pat gali patikti...
